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Hermès se consacre aux hommes et leur offre une boutique rien que pour eux. L’ouverture de cette boutique trés attendue par les hommes du monde entier a eu lieu le 9 février 2010 à New York en plein Madison. Et oui comme toute marque de luxe Hermès donne de l’importance à ces clients et à compris que le marché du prêt-à-porter masculin est en expansion. Situé juste en face de la Maison Hermès, Hermès Man s’est stratégiquement installé de l’autre côté de Madison Avenue, à l’angle de la 62^e rue.

Véronique Nichanian, directrice artistique de la partie prêt-à-porter masculine, nous a décrit cette boutique comme étant un havre de paix pour les hommes, « chaque étage possède sa personnalité ». Cette boutique de gamme de produits de luxe se déploie sur quatre niveaux:

1. Au premier: les chemises, les sacs et les bagages.
2. Le second: est réservé au cuir, sportswear, à la maille et aux montres.
3. Le troisième: est entièrement dédié aux costumes, vestes et pantalons.
4. Le quatrième étage: est consacré au sur-mesure ainsi qu’aux commandes particulières.

Ce magasin est la réinterprétation du tailleur pour homme, Hermès, avec sa cravate orange très connue, tout en boiserie de merisier.La marque à la calèche très chique possède dorénavant un temple du luxe new-yorkais, à l’esprit très faubourg parisien, consacré aux hommes du monde.

3 questions à Robert Chavez, président de la filiale américaine d’Hermès.

France-Amérique : Quel est le secteur le plus porteur et quel part du marché américain représente-t-il ?

Robert Chavez : De manière générale, il s’agit du secteur cuir-maroquinerie, mais nos carrés des soie représentent toujours un chiffre important de nos ventes. Globalement, le marche américain représente à lui seul 20 % de nos chiffres d’affaires.

F-A : Avez-vous tiré avantage du contexte post-récession qui a vu les loyers chuter et éliminé certains concurrents pour ouvrir cette boutique à cet endroit ?

R.C.: Le timing était en notre faveur mais l’argument économique n’était pas l’objet premier de l’ouverture de cette boutique. Sa localisation sur Madison est idéale par son emplacement en face de la Maison Hermès et le cachet du bâtiment.

F-A : Avez-vous d’autres projets aux États-Unis ?

R.C. : Oui, après la maison-mère d’Hermès New York qui a ouvert ses portes en 2000, une seconde sur Wall Street en 2007 et la boutique homme cette année, qui est un peu la petite sœur d’Hermès Homme, nous souhaiterions maintenant nous expatrier sur la côte Ouest.